分析称Facebook商务转化率2%至4% 与电商网站相当

【搜狐IT消息】北京时间3月21日消息，最近，越来越多商家将目光瞄准了Facebook社交电子商务。相应地也出现了很多公司帮助商家将它们的店铺导入Facebook，其中包括Payvment、Adgregate Markets等。Adgregate对Facebook社交电子商务进行了一番初步研究，结果表明效果还不错。

本周前段时间，Payvment在Facebook上建立的虚拟商城。这一商城为消费者提供了50000家零售商进行选择，消费者选购时可以将商品加入同一辆购物车中。

Payvment称该电子商城上线当天，与过去只在各自的粉丝页面进行交易相比，其客户的销售额翻了两番。

Payvment的劲敌，同样致力于帮助商家在Facebook上创建店面的Adgregate Markets发布了一些数据，让我们能够更好地确定Facebook上电子商务的机遇到底有多大。

Adgregate委托Webtrends进行了一项研究，调查Facebook粉丝页面对传统电子商务网站的影响。

的确，由于社交电子商务这一理念太过新潮，我们不应该太过重视这一类的早期研究。但是，鉴于关于这一主题的一切还是个未知数，这些数据还是值得考虑的。

总体来说，Adgregate得出的结论就是，Facebook给各品牌商家的Facebook主页带来了很大的访问量，并将部分流量成功转换为销售额，同时，商家传统的官方网站访问量大幅减少。

这一研究重点谈到了一个例子。三角洲航空公司最近允许消费者在其Facebook主页上订购机票，在随后的三周期间，该公司官网的独立访问者数量减少了超过100万，而Facebook主页上的粉丝数量却增加了1000多人。

在Adgregate的消费者基础上，这一研究可以得出以下几点结论：

1.推出Facebook店铺后，主页留言板使店铺最高流量平均增加到以前的1673%。

2.Facebook店铺平均产生17%的社交参与率(平均每名访问者“喜欢”与“分享”的商品)。

3.Facebook店铺访问者平均每次访问浏览5.9个页面 。

4.Facebook商务转化率在2%到4%之间，与电子商务网站不相上下。

5.平均每张订单价值104美元，并以每月24%的比例增长。